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供需融合对接 产业蓬勃发展

2018-01-18 09:56:16    来源: 大连市统计局

——大连市体育产业发展情况综述

 

体育产业既与民生紧密相关,又是拉动经济增长的重要领域。步入有中国特色的社会主义新时代,体育产业成为建设健康中国和体育强国的重要载体。2016年,大连市体育产业呈现出内在需求旺盛、产业蓬勃发展的新局面,供给与需求的融合愈加紧密,产业丰厚度、支撑要素及发展潜力都有长足进步,为展现城市精神、促进全民健康、创造美好生活打下了坚实基础。

一、产业蓬勃发展,行业特色鲜明

近年来,大连市体育产业稳健发展,多数指标呈现良好发展态势,居于省内各市前列,成为城市经济的新亮点。据体育产业普查年报数据显示,2016年,全市体育及相关产业总规模达150亿元;实现增加值82.5亿元,较上年增长6.7%,占GDP 6810.2亿元)的比重为1.2%。体育类单位1983家,创造就业岗位4.5万个。全年居民人均体育消费达1049元,与上年相比实现了17.5%的显著增长。

在体育及相关产业82.5亿元的增加值中,工业、批发零售业、体育休闲服务业、大型体育活动和体育彩票分别实现12.513.126.718.311.9亿元的增加值,占比分别为15.2%15.9%32.3%22.2%14.4%。形成了“体育制造与流通并重、体育服务发展迅猛、大型赛事效益突出、群众体育拉动力提升”的全方位体育产业架构。行业范围不断扩展、特色行业正在形成,产业丰厚度提升、产业链拟合度紧密,开拓了“传统产业稳健增长、新兴产业加速成长”的局面。

(一)产业框架特色鲜明,广度深度同步提升

——体育制造与体育流通并重,发展向好。体育制造业中,除传统的体育用品、服装鞋帽制造业外,游艇制造、渔具制造、高尔夫及滑雪装备制造等新兴领域同步发展,体现出体育制造业与大连地域特点及优势体育项目融合发展的向好态势。体育批发零售业中,除大型商场和百货公司体育用品销售居稳,户外、水上等特色体育用品商店数量稳定在80家左右。从需求端看,2016年大连市居民体育消费调查多项选择显示,居民在实体店购买体育用品比重最大,占70%;此外,网购占57%,租借占11.7%

——体育休闲服务特色凸显,新兴业态融合发展态势增强。除传统的健身休闲行业外,体育设施建设、创意咨询、体育培训、游乐休闲、体育文博等产业规模不断扩大。同时,体育与其他要素融合叠加,体育+文化、体育+休闲、体育+旅游、体育+策划等新兴业态方兴未艾。

——品牌赛事精彩纷呈,市场转化力提升。国际马拉松赛、职业足球联赛、马术巡回赛、国际女子网球公开赛等社会影响力和市场价值不断提升。以国际徒步大会、国际登山节等的活动项目为代表,全年举办国家级体育品牌活动10项、市级品牌活动50余项、各类群众体育活动500余项。2016年,以国际马拉松、徒步大会、足球联赛为主的精品赛事共产生增加值18.3亿元,形成了强劲的增长潜力。

——群众体育拉动力提升,覆盖面广影响力大。足球运动成为展示城市形象的靓丽名片。以足球为主体的群众体育历史悠久基础扎实。在近三年大连市居民体育消费和全民健身调查问卷中,15-35岁的青少年有20%以上经常参加足球运动。悠久的足球文化和辉煌的战绩成果成为足球运动的沃土,吸引无数市民踊跃参与,从情感上亲近、从需求上贴近。目前全市共有业余足球队1.2万余支,其中青少年绿茵工程9648支,参赛业余队1279支;各类球员人数达16.8万人,全年训练达1494万人次。体育彩票常胜不衰,全市共拥有彩票站1362个,年收入达到15亿元,是体育文化的重要传播渠道。电子游戏竞技行业文明健康的从业氛围不断成熟。全市网吧实现100%连锁经营全覆盖,行业经营向规范化、规模化、品牌化发展;在营业主题上,向游戏竞技和休闲娱乐成功转型。

(二)体育产业亮点频现,发展趋势向好

——产业贯通性提升,产业链完善延伸。服务于新兴行业的体育业态同步出现,尤以满足游艇需求的产业环节不断充实。从基础设施方面的母港建设、工业环节的游艇制造、服务环节的港口经营、泊位管理,以及市场推广方面的旅游推介等产业链完善延伸。截至年末,具有法人资质的游艇、龙舟相关企业已近60家。

——龙头企业强力引领,转型发展强劲有力。龙头企业先导作用增强,大连体育中心等4个基地获评辽宁省体育产业示范基地,获评数量居全省各市首位。龙头企业创新发展、走出新路,天门山景区成功地由传统旅游观光景点向漂流、骑行、房车、露营等特色运动休闲文化产业园区转型发展,2016年营业收入较2014年翻一番。

——体育资源流动活跃,要素集聚力度增强。体育资源集聚性增强。悠久厚重的体育文化和丰富独特的竞赛体系,吸引体育资源向本市频繁流动。仅以足球为例,2016年包括职业足球在内的各项赛事比赛场次多达186场,主场接待球队160支,接待竞赛官员1116人。体育招商也渐成体系,建立了体育产业项目库;体育产业基金框架协议也在形成中。

——体育产业整合发展,体育文化先导性强。体育产业整合发展。大连乐进集团本着“尊崇足球文化、契合足球需求”的原则,业务范围已涵盖体育用品营销、体育服装开发设计制造、足球俱乐部经营、足球培训及体育赛事运营等一系列专业领域,其“岩羚”牌足球专业装备销量名列国内同类产品之首。企业电商网站受众度高,采取“互联网+体育”模式,大幅提升企业品牌影响力。

二、供需融合对接,发展空间增大

体育产业的蓬勃发展离不开本地及国内外居民强大的需求以及供给方面的精准对接。近年来,大连市从居民不断升级的体育需求出发,结合产业基础、资源禀赋及城市气质,推动体育产业融合对接、长足发展。现阶段,大连市体育产业供需方分别呈现出以下新实力和新特点。

(一)需求端——内在需求旺盛,体育消费升级

一是物质生活已达到一定水平,体育及相关行业消费能力提升。2016年全市GDP中,文化体育和娱乐业增加值比上年增长14.5%。居民收支调查数据显示,城镇居民人均教育文化体育娱乐支出2836元,自2013年来年均增长7.3%;城镇居民人均医疗保健支出2464元,自2013年来年均增长17.1%

二是消费潜力增长,需求多元化发展。2016年大连市体育消费调查显示,从体育消费种类看(多项选择),居民选择购买体育器材、装备、服装鞋帽等的占62.5%,选择旅游、养生与休闲的占45%,选择各项体育运动和体育健身的占36.2%,观看体育比赛占22.5%,购买体育彩票占16.8%,订阅体育报刊杂志的占8.9%。调查结果还显示,有46.7%的居民使用过手环、计步器等智能健身用品。有大连特色的需求稳步增长。随着城市中各种休闲健身公园、环山绿道、小区休闲路径、以及木栈道的增加,居民日常参加徒步活动有了更大空间和选择。调查结果显示,经常参加徒步走的居民占56.5%,成为除学生外的各年龄段居民普遍选择的锻炼方式。

三是体育消费融合发展态势增强,体育旅游备受青睐。传统体育锻炼及赛事与旅游观光相融合。一方面,人们旅游已不局限于走马观花的传统方式,更乐于参与一些能够促进身体健康、恢复体力精力、增强锻炼意识的运动休闲旅游项目;另一方面,人们更希望将单纯的体育运动项目进行融合升级,用运动的脚步串联美景,体验不一样的旅行感受。在2016年大连市体育消费调查中,针对希望市场提供哪些体育旅游项目(多项选择),63.1%的居民选择了徒步旅游,50.2%选择了登山旅游,34.5%选择了自行车旅游,27.3%选择了观赛旅游等。

(二)供给端——资源禀赋高,体育产业发展空间广阔

一是资源禀赋高,体育产业的培育发展空间不断增大。大连全域拥有2211公里绵长海岸线(含岛岸线等),2016年近岸海域功能区环境达标率100%,林木绿化率达50%41.5%的土地覆盖着森林植被,人均公园绿地面积11.1平米;空气质量指数达到国家二级以上标准的天数为年均299天。同时,对自然环境的保护和投入力度也在加大,值得人民群众分享并适宜于开展徒步、登山、水上、户外、旅游等各种体育休闲运动的领域越来越多。

二是体育产业融合发展环境有显著提升。有地域特色的高端旅游迈出新步伐,2016年全市接待进出境邮轮27航次,旅客6.4万人次,同比增长1.8倍;获批全国首批“中国邮轮旅游发展实验区”,国际邮轮客运中心建设现已启动。旅游产品细分化发展,传统观光型旅游向休闲度假型转变,旅游要素由“吃住行”“游购娱”向“运健学”转变,修学旅游、体育旅游、自驾采风等多种旅游形式更加丰富。

三是基础设施投入保障有力。近年来,随着财政投入力度加大,社会投资规模也相应加大,形成了各级政府和社会资金共同引领的局面,极大保障了大连市体育基础设施建设和体育产业发展,形成良性循环。近年来,健身路径维修、山体体育休闲公园、体育示范公园、乡镇健身广场、社区健身活动室和文明楼院健身设施配套等工程顺利推进。市政府投资9亿元建设了国内一流的大连市国家级青少年足球训练基地,即将竣工投入使用;各职业足球俱乐部基地、各地区青训基地也都在同步规划建设中。安波鸿缘温泉山庄投资兴建了本市首块沙滩足球场地,着力打造中国一流的沙滩足球品牌赛事承办基地。

三、推动体育产业稳步发展的思考和建议

虽然大连市体育产业呈现出如上亮点和特色,但仍应看到,体育产业供给领域不平衡、不充分发展的矛盾仍然存在。一是体育消费潜力空间仍待提升。居民体育消费比例不协调,实物消费远远大于体育劳务消费;调查显示:居民参加的体育锻炼多为跑步、散步、爬山等不需要额外资金支出的项目,用于运动健身方面的支出比例仅占三成。二是体育服务供给不足、发展不平衡的矛盾仍很突出,满足居民潜在和高端消费需求的体育业态仍在孕育中。数据显示,销售规模较大的体育用品仍以服装鞋帽、自行车、传统体育产品为主,三星级及以上酒店的体育休闲服务规模有所缩减,有特色的体育服务尚需推进。为此,做如下思考和建议:

一是加强供给侧结构性改革,加速体育产业发展和结构优化升级。加大体育制造和智造扶持力度。虽然大连市体育制造业已形成涵盖体育用品、体育服装、体育装备、体育设施制造等多领域,但产业特色仍不明晰,传统贴牌制造仍占主体,尚未形成凸显本市体育产业特色的拳头产品。加大龙头企业的影响与带动能力,在供给侧结构性改革中,针对居民对体育设施、体育产品的需求不断升级的必然趋势,引领相关制造业企业转型发展,培育游艇制造、滑雪登山、智能体育产品等高端装备的龙头企业和业界新星,使大连体育制造不走重复路、开辟创新路。提升体育休闲服务的质量、精度和水平,以高端服务完善产业链条。如,充分利用大连得天独厚的地理环境和气候优势,开展各类山地、冰雪及海洋等体育旅游项目;再如,提升体育产品及设施的设计制造、维护修理、行业咨询、中介管理等产业高端服务环节的规模度和规范性。

二是充分发挥体育产业桥梁纽带作用,助力经济转型发展。进一步发挥体育文化的先导作用。大连足球文化、马拉松文化等源远流长,而体育名城的国际知名度尚未完全打开,体育产业创新发展的大氛围还未形成。这提示我们应充分利用资源禀赋和会展经济发达等优势,以重大体育赛事配合大型城市活动,汇聚人气,提升节日内涵和活动丰厚度,成功展现城市形象、提高经济拉动力。以体育产业为载体,在提升体育产业经济社会效益的同时,对其他产业也形成拉动之势,为产业结构调整和经济转型发展做出贡献。

三是加强体育信息平台构建,提升智慧体育理念。大连市体育运动呈现出个性化特征,社交媒体及朋友圈重要性不断显现。如城市足球联赛关注度高,全年卫视直播及网络视频收视率高达1204万人,球队和协会社交媒体、公众号、贴吧等平台手机关注度多达2235.4万人。支持特色体育企业加快与有影响力的文化旅游网络平台,如携程、去哪儿等合作,拓展受众面,推广互联网+体育模式。对企业进行网络信息资源开发培训,支持企业开发网站和微信公众号等宣传载体,在为人民创造美好生活的机遇中展现城市形象、把握产业先机。

四是加大精品体育赛事的规划运营,整合提升体育资源价值。有效提升大连国际马拉松、国际徒步大会、中超联赛、城市足球联赛等的社会和经济影响力。引进专业公司进行市场运营,提升内嵌程度,助推大赛旺盛的人气转化为群众喜闻乐见、积极参与的商业模式。形成以精品赛事宣传体育产业、以品牌赛事提升城市形象的良性循环。加大精品赛事培育力度,重点培育海上项目、沙滩足球等的竞技氛围,提升竞技比赛的物理空间和生态环境,勇做产业先锋。

五是加快基础设施配套建设,以地标性建筑提升产业集群凝聚力。如,目前大连市已有公园百余个,升级为休闲健身公园更应百尺竿头彰显特色,为城市气质添彩、为大连地标增色。又如,大连体育中心建成并投入运营后,走出了一条特色管理之路,在场馆运营、文体融合、休闲服务、体育旅游等方面进行了创新型尝试,然而周边基础设施配套和产业集群尚不发达,在相当程度上影响了其功能和效益的发挥。应大力挖掘产业潜力,改善公共交通、周边配套、知名度宣传等条件,推动以大连体育中心为核心,集体育会展、体育影视、体育文化、体育健身、产品销售、体育服务等产业集群的早日形成。